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合同框架设计原则
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服务主体界定 明确甲方（委托方）与乙方（服务方）的资质要求，建议增加"主体合规性条款"，要求双方提供企业营业执照、行业经营许可证等基础文件，例如可约定："乙方须具备ICP许可证或具备合法的网站托管资质，否则本合同自动终止"。
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服务范围量化 采用"三级关键词矩阵"管理机制：核心词（3-5个）+长尾词（20-30个）+流量词（50-80个），建立动态调整机制，建议设置"关键词淘汰机制"，约定连续3个月CTR低于行业基准值15%时启动重新筛选程序。
服务流程标准化条款
竞品分析阶段 要求乙方提交包含以下维度的分析报告：
- 行业搜索词云分布（建议使用SEMrush数据）
- 竞品关键词布局拓扑图
- 目标用户搜索行为热力图
- 关键词难度系数评估表（建议采用Ahrefs算法）
策略制定阶段 新增"多维度可行性论证"条款，要求乙方从：
- 技术实现成本（服务器配置、CDN部署）生产周期（需匹配企业内容日更能力）
- 资源投入产出比（建议设置1:3.5的ROI预警线）
- 法律风险系数（含商标侵权、广告法合规性）
执行监控阶段 建立"双周数据看板"制度，包含：
- 关键词排名动态追踪（建议使用Positionly API）
- 搜索流量转化漏斗分析
- 竞品关键词变化预警
- 技术健康度检测（服务器响应时间、页面加载速度）
数据监测与交付标准
报告体系构建
- 周报：执行进度、排名波动、异常事件
- 月报：关键词覆盖率、流量质量分析、策略优化建议
- 季报：投入产出比评估、行业趋势预测
质量考核指标 设置三级达标标准：
- 基础级：核心词月均排名进入TOP50
- 进阶级：TOP30关键词占比≥40%
- 领先级：TOP10关键词占比≥25%
风险控制与责任划分
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技术风险条款
- 明确服务器托管责任归属
- 约定DDoS攻击应急响应时间（≤2小时）
- 建立代码审计机制（每季度第三方检测） 风险条款
- 设置原创度双保险（Grammarly+Copyscape）
- 增加广告法合规承诺
- 约定敏感词库更新机制（每周同步国家网信办）
竞争风险条款
- 建立关键词使用授权书制度
- 约定竞业限制期（合同终止后6个月）
- 设置商业秘密分级管理制度
知识产权与收益分配
知识产权归属
- 网站源代码：归属甲方，乙方保留优化方案知识产权
- 关键词数据库：双方共有，乙方可保留技术模型知识产权
收益分成机制 建议采用"阶梯式分成"：
- 基础服务费：合同金额的60%
- 业绩奖励金：超出基准ROI部分20%
- 长尾收益分成：排名进入TOP20的长尾词，按实际转化额的15%分成
特别约定条款
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不可抗力条款 明确列举"重大疫情""自然灾害""网络基础设施瘫痪"等7类不可抗力情形，约定顺延期限最长不超过90天。
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争议解决机制 设置三级争议处理流程：
- 双方项目经理48小时协商
- 引入第三方数据审计机构（费用由违约方承担）
- 诉讼管辖约定（建议选择被告所在地法院）
合同续约条款 设置"续约自动触发"机制，若甲方未在合同到期前30日书面终止，则自动续约并享受上年度服务费9折优惠。
附件清单
- 关键词筛选标准细则（含20项评分维度）
- 服务响应时效承诺表（分紧急/普通/常规三级）
- 数据安全协议（符合GDPR要求）
- 知识产权登记流程图
- 争议处理流程图 经多维度原创处理，融合了ISO 22301业务连续性管理标准、Google SEO优化指南、中国广告法实施细则等最新规范，通过流程重构、数据量化、风险分级等创新设计，形成具有实操价值的合同模板体系，建议使用时根据具体行业特性进行条款适配。）
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