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随着我国电子商务行业的不断发展，各大电商平台纷纷加大投入，以期在618购物节期间实现销售额的爆发式增长，2023年的618购物节，电商巨头们更是展开了激烈的竞争，新品爆发、价格战升级，行业格局重塑。
新品爆发，争夺用户眼球
为吸引消费者关注，各大电商平台在618购物节期间纷纷推出新品，京东、天猫、拼多多等平台纷纷推出自家品牌、独家合作品牌的新品，以满足消费者多样化的需求。
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1、京东：推出“京东京造”系列，涵盖家电、家居、个护、食品等多个品类，主打性价比和品质。
2、天猫：推出“天猫超级新品日”，联合品牌商推出数百款新品，涵盖服装、美妆、家电等多个领域。
3、拼多多：推出“拼多多新品周”，联合品牌商推出多款新品，主打性价比和品质。
价格战升级，争夺市场份额
在618购物节期间，电商平台纷纷推出各种优惠活动，价格战升级，以下为部分电商平台的价格战策略：
1、京东：推出“百亿补贴”活动，通过补贴的方式降低商品价格，吸引消费者购买。
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2、天猫：推出“超级红包”活动，消费者可领取红包，用于购买商品，降低购物成本。
3、拼多多：推出“百亿补贴”活动，通过补贴的方式降低商品价格，吸引消费者购买。
行业格局重塑，新玩家崛起
在电商巨头激战618的过程中，一些新玩家也纷纷崛起，对行业格局产生了一定影响。
1、国货崛起：在618购物节期间，国货品牌表现抢眼，如小米、华为、荣耀等，在手机、家电等领域取得优异成绩。
2、直播电商：随着直播电商的兴起，越来越多的品牌选择通过直播销售商品，如李佳琦、薇娅等头部主播的带货能力不容小觑。
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3、社交电商：社交电商领域，如抖音、快手等平台，通过短视频、直播等形式，将商品推荐给消费者，实现销售。
2023年的618购物节，电商巨头们通过新品爆发、价格战升级等手段，争夺市场份额，在这个过程中，行业格局得到重塑，新玩家崛起，电商行业将继续保持高速发展态势，为广大消费者带来更多优质、便捷的购物体验。
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