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市场概述
2020年，全球服装行业面临严峻挑战，但中国网购服装市场却逆势增长，根据我国国家统计局数据，2020年1-12月，全国服装鞋帽针纺织品零售总额同比增长3.9%，其中网购服装零售额同比增长8.4%，本报告将从市场规模、消费趋势、品牌策略等方面对2020年网购服装市场进行深入分析。
市场规模
1、网购服装市场规模持续扩大
2020年，我国网购服装市场规模达到1.3万亿元，同比增长8.4%，线上服装零售额占比为27.5%，较上年提高1.5个百分点。
2、地域分布：一线及二线城市网购服装市场占比高
从地域分布来看，一线及二线城市网购服装市场占比达到63.5%，较上年提高1.8个百分点，一线城市网购服装市场占比为26.5%，二线城市占比为37%，三四线城市网购服装市场占比为36.5%，较上年提高1.3个百分点。
消费趋势
1、个性化需求凸显
2020年，消费者对服装的个性化需求日益凸显，消费者对品牌、款式、面料等细节的关注度提高；定制化、个性化服装逐渐成为市场新宠。
2、国潮兴起，本土品牌崛起
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近年来，国潮品牌在市场上逐渐崭露头角，2020年，国潮品牌网购服装市场占比达到20%，同比增长5个百分点，李宁、安踏、太平鸟等本土品牌表现尤为突出。
3、绿色环保意识增强
随着环保意识的普及，消费者对绿色环保服装的需求不断增加，2020年，绿色环保服装网购市场占比达到15%，同比增长3个百分点。
4、健康舒适成主流
疫情期间，消费者对健康、舒适的需求日益凸显，2020年，健康舒适服装网购市场占比达到25%，同比增长4个百分点。
品牌策略
1、深耕细分市场，满足消费者个性化需求
品牌应关注细分市场，针对不同消费群体推出个性化产品，运动品牌可以推出适合不同运动项目的服装，时尚品牌可以推出符合年轻人审美的款式。
2、加强线上线下融合，提升用户体验
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品牌应加强线上线下渠道的融合，通过线上线下互动、限时抢购等方式，提升用户体验，利用大数据分析，为消费者提供个性化推荐。
3、注重环保，打造绿色品牌形象
品牌应关注环保，推出绿色环保服装，提升品牌形象，采用环保面料、减少包装材料等。
4、加强品牌营销，提升品牌知名度
品牌应加大营销力度，通过线上线下活动、明星代言等方式，提升品牌知名度，关注社交媒体营销，与消费者建立良好互动。
2020年，我国网购服装市场展现出强劲的增长势头，面对消费趋势的变化，品牌应紧跟市场步伐，调整策略，以满足消费者需求，网购服装市场仍将保持快速发展态势，品牌需不断创新，提升竞争力。
标签： #2020年网购服装数据分析
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