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随着我国经济社会的快速发展，企业面临着日益激烈的市场竞争，在激烈的市场竞争中，企业营销成本控制成为企业生存和发展的重要课题，为优化营商环境，降低企业营销成本，提高企业竞争力，我国政府近日发布《关于优化企业营销成本控制措施的通知》（以下简称《通知》），本文将从《通知》的主要内容出发，对优化企业营销成本控制措施进行解读。
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《通知》出台的背景
近年来，我国企业营销成本不断攀升，严重影响了企业的盈利能力，随着市场竞争的加剧，企业为争夺市场份额，不得不加大营销投入；营销渠道、广告费用、人员工资等成本不断增加，使得企业营销成本居高不下，为解决这一问题，我国政府高度重视，积极采取措施，出台《通知》，旨在优化企业营销成本控制，提升企业竞争力。
1、加强政策引导，降低企业营销成本
《通知》明确指出，各级政府要加强对企业营销成本控制的引导，通过政策扶持、税收优惠、金融支持等方式，降低企业营销成本，具体措施包括：
（1）优化税收政策，减轻企业税负，对企业研发、广告、培训等营销成本，适当给予税收减免。
（2）鼓励企业采用新技术、新工艺，提高营销效率，降低营销成本。
（3）加强金融支持，为企业提供低息贷款、融资担保等金融服务，降低企业融资成本。
2、优化营销渠道，提高营销效率
《通知》强调，企业要优化营销渠道，提高营销效率，降低营销成本，具体措施包括：
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（1）加强线上线下融合，拓宽营销渠道，企业要充分利用互联网、移动终端等新媒体，拓展营销渠道，提高营销覆盖面。
（2）加强品牌建设，提升品牌价值，企业要注重品牌形象塑造，提高品牌知名度，降低营销成本。
（3）优化营销策略，提高营销效果，企业要根据市场变化，适时调整营销策略，提高营销效果。
3、强化企业内部管理，降低运营成本
《通知》要求企业强化内部管理，降低运营成本，具体措施包括：
（1）加强成本核算，严格控制各项费用，企业要建立健全成本核算制度，严格控制各项费用，降低运营成本。
（2）优化人力资源配置，提高员工素质，企业要优化人力资源配置，提高员工素质，降低人力成本。
（3）加强企业文化建设，提升企业凝聚力，企业要加强文化建设，提升员工归属感，降低离职率，降低人力成本。
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《通知》的解读
1、政府高度重视企业营销成本控制，为企业发展提供有力支持。
2、企业要积极应对市场竞争，优化营销策略，降低营销成本。
3、企业要加强内部管理，提高运营效率，降低运营成本。
4、企业要充分利用政策优势，提高竞争力。
《通知》的出台为企业营销成本控制提供了有力支持，有助于企业降低成本、提高效益，为我国经济高质量发展注入新动力，企业应积极响应政策，优化营销成本控制，实现可持续发展。
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