本文目录导读：
关键词（Keyword）
关键词是百度推广的核心，指的是用户在搜索框中输入的与广告内容相关的词汇或短语，合理选择关键词，可以提高广告的曝光率和点击率。
二、关键词匹配方式（Keyword Matching）
关键词匹配方式是指广告与用户搜索内容之间的匹配程度，百度推广支持以下三种匹配方式：
1、宽泛匹配：当用户搜索包含关键词或关键词的变种时，广告可能会被展示，关键词为“手机”，则搜索“智能手机”、“手机壳”等均可能触发广告。
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2、精准匹配：当用户搜索关键词时，广告才会被展示，关键词为“手机”，则仅搜索“手机”时才可能触发广告。
3、宽泛精准匹配：当用户搜索包含关键词或关键词的变种时，广告可能会被展示，与宽泛匹配相比，宽泛精准匹配对关键词的变种要求更高。
三、关键词质量度（Keyword Quality Score）
关键词质量度是衡量关键词质量的重要指标，直接影响广告的排名和点击率，关键词质量度由以下三个因素组成：
1、关键词点击率（Click-Through Rate，CTR）：广告点击率越高，关键词质量度越高。
2、广告创意质量：广告创意内容与用户需求的相关性越高，关键词质量度越高。
3、网站质量：广告投放的网站质量越高，关键词质量度越高。
关键词出价（Keyword Bid）
关键词出价是指广告主为获取广告展示位置而愿意支付的费用，出价越高，广告排名越靠前，但过高的出价并不一定带来更好的效果，需根据关键词质量度和竞争情况进行合理出价。
五、关键词拓展（Keyword Expansion）
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关键词拓展是指通过分析用户搜索行为，挖掘与广告相关的新关键词，从而提高广告的覆盖面，关键词拓展方法包括：
1、关键词工具：利用百度关键词规划师、5118等工具，分析关键词拓展建议。
2、用户搜索行为分析：分析用户搜索记录，挖掘潜在关键词。
3、同行分析：研究竞争对手的广告投放情况，了解其关键词拓展策略。
六、关键词优化（Keyword Optimization）
关键词优化是指通过调整关键词策略，提高广告效果的过程，关键词优化方法包括：
1、关键词筛选：删除低质量、低点击率的关键词，保留高价值关键词。
2、关键词调整：根据用户搜索行为，调整关键词匹配方式和出价。
3、关键词创意优化：优化广告创意，提高关键词点击率。
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七、关键词监控（Keyword Monitoring）
关键词监控是指对广告投放过程中的关键词进行实时跟踪和分析，以确保广告效果，关键词监控方法包括：
1、关键词排名监控：关注关键词排名变化，及时调整策略。
2、关键词点击率监控：关注关键词点击率变化，分析原因并采取措施。
3、关键词转化率监控：关注关键词带来的转化效果，优化广告投放策略。
百度推广关键词术语涵盖了从关键词选择、匹配、质量度、出价到拓展、优化、监控等多个方面，了解这些术语，有助于广告主更好地进行百度推广，提高广告效果，在实际操作中，需根据自身业务特点和竞争环境，灵活运用这些术语，实现广告投放的精准化、高效化。
标签： #百度推广关键词的术语
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