本文目录导读：
关键词（Keyword）
关键词是百度推广中最为核心的概念，它代表着用户在搜索框中输入的词汇，一个精准的关键词可以帮助企业将广告展示给目标客户，提高转化率，在百度推广中，关键词可以分为以下几类：
1、单词关键词：单个词汇，如“手机”。
2、组合关键词：由两个或多个词汇组成，如“华为手机”。
3、长尾关键词：较长的关键词，通常包含3个以上的词汇，如“华为手机拍照”。
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4、热门关键词：搜索量大，竞争激烈的关键词，如“手机”。
5、冷门关键词：搜索量小，竞争不激烈的关键词，如“华为手机维修”。
匹配方式（Match Type）
匹配方式是指关键词与用户搜索词的匹配关系，分为以下几种：
1、宽泛匹配：只要搜索词包含关键词的一部分，就可以触发广告，如关键词“手机”，搜索词“手机壳”也能触发广告。
2、严格匹配：只有当搜索词完全一致时，才能触发广告，如关键词“手机”，只有搜索词“手机”才能触发广告。
3、相关匹配：搜索词与关键词有一定相关性时，可以触发广告，如关键词“手机”，搜索词“手机壳”也可以触发广告。
4、宽泛匹配词（BMM）：宽泛匹配词是指用户在搜索框中输入的词汇，如“手机”，宽泛匹配词可以包含关键词的一部分。
出价（Bid）
出价是指企业为获得广告排名而设定的价格，出价越高，广告排名越靠前，出价包括以下几部分：
1、默认出价：系统根据关键词的历史数据自动推荐的出价。
2、自定义出价：企业根据自身需求，自行设定的出价。
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3、出价策略：根据关键词的历史数据、竞争情况等因素，调整出价策略。
质量度（Quality Score）
质量度是指关键词的质量，包括以下几方面：
1、关键词与广告的相关性：关键词与广告内容的相关性越高，质量度越高。
2、广告创意：广告创意吸引人，质量度越高。
3、点击率（CTR）：广告的点击率越高，质量度越高。
展现量（Impression）
展现量是指广告在一定时间内被展示的次数，展现量与以下因素有关：
1、关键词匹配方式：匹配方式越宽松，展现量越高。
2、出价：出价越高，展现量越高。
3、质量度：质量度越高，展现量越高。
点击量（Click）
点击量是指广告在一定时间内被点击的次数，点击量与以下因素有关：
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1、广告创意：广告创意吸引人，点击量越高。
2、关键词：关键词与用户需求匹配度高，点击量越高。
3、出价：出价越高，点击量越高。
转化率（Conversion Rate）
转化率是指广告带来的实际成交率，转化率与以下因素有关：
1、广告创意：广告创意吸引人，转化率越高。
2、关键词：关键词与用户需求匹配度高，转化率越高。
3、产品或服务：产品或服务质量高，转化率越高。
了解百度推广关键词术语，有助于企业制定有效的推广策略，提高广告效果，企业应根据自身需求，合理选择关键词、匹配方式、出价策略等，优化广告投放效果，关注广告质量度、展现量、点击量和转化率等数据，不断调整推广策略，实现广告投放的持续优化。
标签： #百度推广关键词的术语
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