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定义与目标
竞价推广（Pay-Per-Click，PPC）是一种在线广告模式，广告主根据用户点击广告的行为支付费用，其目标是快速提升网站流量和品牌知名度，实现短期内的转化。
SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一种通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多免费流量的一种方法，seo的目标是长期稳定地提升网站流量，降低获取流量的成本。
推广方式
竞价推广主要通过搜索引擎广告、社交媒体广告、信息流广告等渠道进行推广，广告主可以根据自己的需求，选择合适的广告形式和投放平台。
SEO则通过优化网站内容、结构、技术、外链等方面，提高网站在搜索引擎中的排名，SEO的推广方式主要包括关键词优化、内容优化、技术优化、外链优化等。
效果反馈
竞价推广的效果反馈较为直接，广告主可以根据点击量、转化率等数据，实时调整广告策略，优化广告效果。
SEO的效果反馈相对较慢，通常需要一段时间（如3-6个月）才能看到明显效果，广告主需要耐心等待，持续优化，才能实现预期目标。
成本投入
竞价推广的成本投入较高，广告主需要支付每次点击的费用，且费用随竞争激烈程度而增加，广告主还需要不断优化广告策略，以降低成本。
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SEO的成本投入相对较低，虽然前期需要投入一定的人力、物力进行优化，但一旦优化成功，即可实现长期稳定的流量，相比竞价推广，SEO具有更高的性价比。
持续时间
竞价推广的效果具有时效性，一旦停止投放，流量和转化率会迅速下降。
SEO的效果具有持续性，一旦优化成功，网站在搜索引擎中的排名将保持稳定，流量和转化率将持续增长。
适用场景
竞价推广适用于以下场景：
1、需要快速提升品牌知名度或产品曝光度的企业；
2、需要迅速获取潜在客户的企业；
3、竞争激烈，市场份额较低的企业。
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SEO适用于以下场景：
1、希望长期稳定获取免费流量的企业；
2、预算有限，无法承受高昂广告费用的企业；
3、希望提高品牌形象和竞争力的企业。
竞价推广和SEO是两种不同的网络推广方式，各有优劣，企业应根据自身需求、预算和目标，选择合适的推广策略，在实际操作中，可以将竞价推广和SEO相结合，实现优势互补，提高推广效果。
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